جوقشي هو لكس، أزياء، أرضية حمراء. لكن في السنوات الأخيرة، يظهر العلامة التجارية بشكل متزايد في منصات الرياضة. من التنس إلى رياضة السباحة، من كرة القدم إلى الجري. جوقشي يسعى إلى الصعود إلى موجة الرفاهية الرياضية. نحن نتحدث عن كيف يصبح العلامة التجارية الفاخرة رياضية.

التاريخ: جوقشي والرياضة

تم إنشاء جوقشي في عام 1921 كمنتج للملابس الجلدية وأكسسوارات الجواد (السترة الحمراء). كانت الأحزمة الأولى للأفراد. في السبعينيات، كان العلامة التجارية مرتبطة بالإستراحة الفاخرة (الجولف، التنس، اليخوت). في التسعينيات، تحركت جوقشي بعيداً عن الرياضة، وأصبحت غلэм-روك. لكن في العشرينيات عادت إلى «الرفاهية الرياضية».

في العشرينيات، استخدم المدير الإبداعي ألبرتو ميكيلي (حتى عام 2023) مواهب رياضية (السنيكرز، التريكينغ). منذ عام 2023، يتخذ مسارًا أكثر تواضعًا، لكن الرياضة تظل.

جوقشي والتنس

في عام 2021، أطلقت جوقشي مجموعة في الذكرى الـ50 لشراكتها مع ... لا أحد. لكن على الأقل، تقوم بتسويق مهرجان «جوقشي للتنس» (مهرجان). وقعت جوقشي عقدًا مع لاعبة التنس البيelorوسية أرينا سوبولينكو. تصدر خطاً من ملابس التنس: فستان أبيض، قميص، كعب. في ويمبلدون، لا يسمح لجوقشي بسبب قواعد اللباس (يُطلب اللون الأبيض).

تنتج جوقشي كرات التنس؟ لا، هذا ليس ملفها. لكن الأكسسوارات نعم.

جوقشي والرياضة الهيئة

عند التذكر «أصولها»، تقوم جوقشي بتسويق مهرجانات التحدي (الخيل). في عام 2023، أصبحت العلامة التجارية شريكًا في «تور العالمي للمحترفين للتحدي»؟ لا، هو Rolex. لكن جوقشي تقوم بتنظيم عروض خيول خاصة في إيطاليا. تصدر مجموعة «جوقشي Horsebit» (حقيبة، حزام يحتوي على حزام الخيل). أيضًا أحذية الركوب (فاخرة).

للسباق، جوقشي هو مكانة.

جوقشي والكرة

في عام 2021، أطلقت جوقشي أحذية كرة القدم؟ لا، لكن قامت بتعاون مع نادي كرة القدم «روما» (زخرفة). في عام 2024، مع «لوس أنجلوس غالاكسي». تنتج كرات (جلدية، صناعة يدوية، مقابل 2000 دولار). أيضًا ملابس للجماهير: شارات، قبعات، قمصان.

استخدم نادي كرة القدم جوقشي لاحتفالات الحفلات.

جوقشي والأحذية الرياضية

في عام 2018، أطلقت جوقشي أحذية «Rhyton» — ضخمة، «أبوية»، تصميمات ديزني. كانوا يرتدونهم النجوم (لا لاعبون رياضيون). في العشرينيات — نموذج «Screener» (ملهمنة من أحذية التنس الرياضية في السبعينيات). كانت خفيفة، على قاعدة سميكة. في عام 2025 — «Jackie» (للجري). لكن لاعبو الرياضة لا يرتدون جوقشي (غير مريحة). هذا أكثر مثل «الملابس الشعبية».

جوقشي ليس من أجل الأرقام، بل للصور.

جوقشي ليس علامة تجارية رياضية في معنى «المعدات الرياضية للمدربين المحترفين». إنه علامة تجارية تلهمنها الرياضة، تجعلها مودية وتجعلها متاحة للغنيين. إذا كنت ترغب في الفوز، ارتدي نايكي. إذا كنت ترغب في الظهور، ارتدي جوقشي.

Permanent link to this publication: