الكركوديل على الصدر. قميص بولو أبيض. عنق أخضر. هذا هو Lacoste. علامة تجارية بدأت كملابس رياضية للتنس، وأصبحت رمزًا للأسلوب «كاسويل» وحتى ثقافة تحتية. اليوم Lacoste ليس مجرد ملابس، إنه إعلان: «أعرف كيفية الحصول على الراحة والفخامة والروح الفرنسية». كيف غزا الكركوديل العالم؟

رينه لاكوست: الرجل الكركوديل

ولد رينه لاكوست في عام 1904 في فرنسا. كان لاعب تنس، من بين أفضل لاعبي العالم في العشرينات. لقبه — الكركوديل (للتمسك بالملعب: لم يخسر أي كرة). في عام 1926، احتل المركز الأول في الترتيب العالمي، فاز بـ «رولان جاروس» وويمبلدون وUS Open (لم يكن يفتقر إلى بطولة أستراليا).

كان رينه ليس رياضيًا فقط، بل كان مخترعًا أيضًا. كان يكره ملابس التنس التقليدية — القمصان الطويلة الأكمام، التي كانت حارة وغير مريحة. في عام 1926، أنشأ أول قميص بولو من القطن القماش الناعم، مع أكمام قصيرة، عنق مستقيم وبدون أزرار. هذا كان اختراعًا.

طلب من صديقه، صانع الملابس، إنتاج هذه القمصان مع خياطة الكركوديل. وبالتالي، في عام 1933، ولد العلامة التجارية La Chemise Lacoste.

بولو Lacoste: ما هو

القميص الكلاسيكي من Lacoste ليس مجرد قميص. إنه بولو من القطن الصوفي (من الإنجليزية piqué — «مع خياطة») الذي يسمح بالتهوية ويامتص العرق. العنق ناعم، لا يضغط. الأزرار — من الفحم. يُخيط الكركوديل على الصدر بالألياف الخضراء والأحمر والأزرق.

النمط اللوني: أبيض، أسود، أزرق، أحمر، وردي، أصفر، أخضر، برتقالي. مع مرور الوقت، أضيفت نماذج أخرى (مع أكمام طويلة، الجرسي، القمصان). ولكن البولو هو قلب العلامة التجارية.

جدول الأحجام: 1 (XS)، 2 (S)، 3 (M)، 4 (L)، 5 (XL). في الأصل — رجالي، ولكن النساء يرتدينها أيضًا. خط المنتجات للأطفال — «Lacoste Junior».

لدى Lacoste ملابس أخرى: معاطف، سويطشوتس، سراويل، أزياء، فساتين، مجلات. الأحذية — حذاء رياضي وأحذية. الأكسسوارات: حبال، قفازات، نظارات، عطر.

كيف أصبح الكركوديل رمزًا للوضع

في الخمسينيات والستينيات، كان يرتدي Lacoste في الغالب لاعبو التنس والجولف (البولو مثالي لهذه الأنواع الرياضية). ثم لاحظته النجوم السينمائية والمفكرين. في عام 1960، ظهر جون كينيدي في بولو Lacoste أثناء راحة، الصورة — رياضة عالية الأناقة، بدون غطرسة.

في السبعينيات، أصبح Lacoste ملابس الهوبي واليابي. في الثمانينيات — جزء لا يتجزأ من ثقافة «كاسويل» (ارتدى محبي كرة القدم الإنجليزية Lacoste لكي لا يبدو كالبلطجية). في التسعينيات — مغنون الراب وموسيقيو الهيب هوب.

في العشرينيات، تحول Lacoste إلى السوق الجماهيري. الآن يرتديه الجميع: من البنوك إلى الطلاب. ولكن يظل يعتبر علامة على «الحس الجيد»، وليس دعوة للثروة.

Lacoste والرياضة اليوم

Lacoste هو شريك رسمي لتورنير «رولان جاروس». يرتدي الحكام والمدربون اللبنانيون قمصان Lacoste (قميص أبيض، سراويل خضراء، قبعة). تم تجديد العقد في عام 2026 حتى عام 2030.

لاعبو التنس هم وجوه Lacoste: نواف جوكوفيتش (الشراكة، من 2018 إلى 2024)، دانييل ميدفيديف (من 2025)، جو-ويلفريد تسونغا (أنهى مهنته). لاعبو الغولف — لي وستود. لاعبو السكواش — جورجي غوتييه.

يصنع Lacoste معدات التنس والغولف والسكواش والبادل-تنس. ليست مجرد بولو، ولكن سراويل متخصصة، فساتين، قبعات، سترة دافئة للطقس البارد.

في عام 2026، أطلقت Lacoste مجموعة «خضراء» من القطن المعاد تدويره (يستخدم القمصان القديمة، يتم معالجتها إلى نسيج). الهدف هو التمتع بالمواد البيئية بنسبة 100 في المئة بحلول عام 2030.

الكركوديل في الحياة اليومية

كيف ترتدي Lacoste في الحياة اليومية؟ الخيار الكلاسيكي: بولو أبيض + بنطال جينز أزرق + حذاء رياضي أبيض. للعمل: بولو أزرق + بنطال شومو بيج + لفافة. للرحلة: بولو وردية + بنطال داكن + موكاسين.

النساء: بولو أبيض (الحجم 3) + بنطال جينز سكيني + باليتكو؛ أو بولو أحمر + فستان سوداء + بوت. الأطفال: بولو Lacoste + سراويل + قبعة — مثالي للمدارس والأنشطة.

لا تجمع Lacoste مع علامات أخرى (لا ترتدي حذاء Nike وقبعة Adidas — سيكون ذلك مفرطًا). لا ترتدي البولو مع الأزرار مغلقة تمامًا (هذا غير مهذب، تُغلق 1-2 زر). لا ترتدي Lacoste في الشتاء بدون معاطف (القميص البولو ليس بدلة تحت).

العناية: الغسيل عند درجة حرارة 40 درجة مئوية، لا تبيض، لا ت гладي الكركوديل (هو مخيط، يمكنه تحمل ذلك، ولكن من الأفضل إرتداءه داخل العكس). البولو Lacoste يرتديه لسنوات، لا يفقد لونه.

المزادات: كيف يمكن تمييز Lacoste الأصلية

هناك الكثير من المزادات. الأصل: يُخيط الكركوديل بوضوح، تظهر الأسنان، اللون الأخضر غامق (اللون الأخضر في المزادات يبدو باهتًا). النسيج — خفيف، «مثل حلوى البسكويت». العنق والمعصمين من نفس النسيج، لا يتمددان. الأزرار — الفحم (ناعمة عند اللمس، باردة)، مع كتابة «Lacoste» على الجانب الآخر. الشارة: على الجانب أو على العنق، مع ذكر مكوناتها (100% القطن). التغليف: كيس بولييثيلين يحتوي على صورة الكركوديل.

يمكن أن يكون الكركوديل في المزادات مرفقًا، وليس مخيطًا، تخرج الخيوط. النسيج — صناعي، يصعب على الهواء. السعر: البولو الأصلي يتراوح بين 80-120 يورو (في روسيا — 8،000-12،000 روبل). إذا كان أقل من 50 يورو، فهو تقريبًا مزاد.

احذر من «العروض الترويجية» في المظاريف في الشوارع. اشترِ في المتاجر الرسمية، على الموقع، في مطارات الـ duty-free.

Lacoste والثقافة العالمية

أصبح الكركوديل ميمًا. يستخدمه المصممون، الفنانون، رسامي الجرافيتي. في عام 2018، أطلقت Lacoste حملة «Save Our Species»: استبدلت الكركوديل بصور للحيوانات المهددة بالانقراض (الصندوق، الليمور، الكلب البري). بيعت البولو في مزادات بسعر 10،000 يورو.

في عام 2026، أطلقت Lacoste سلسلة محدودة بالتعاون مع العلامة التجارية «Kith» بتصميم قماش نمر (الكركوديل فوق). تم بيعها في يومين.

في الأفلام: لا يرتديها الأبطال في فيلم «القرصان»؟ لا، ولكن في فيلم «أمي» (2001) لدي الرئيسة الرئيسية قميص بولو أخضر. في فيلم «الشبكة الاجتماعية»، يرتدي مارك زوكربرغ قميصًا، وليس Lacoste، ولكن صديقه إدواردو يرتدي Lacoste.

في الموسيقى: ظهرت فرقة «The Strokes» في Lacoste، عازف البيانو فابريزيو موريتي في بولو أبيض.

Lacoste في روسيا والعالم

افتتح أول متجر Lacoste في موسكو في عام 1992 (في TSUM). الآن هناك 50 متجرًا في روسيا (موسكو، سانت بطرسبرغ، إكاترينبورغ، كازان، رostov-on-Don). في عام 2026، سيفتتح متجر في سوتشي (في مركز تسوق جديد).

يحب الروسيون Lacoste لجودته ووضعه. خاصة شائعًا البولو للآباء: أبيض، أزرق وأسود (أكثر المنتجات مبيعًا). النساء يشترون غالبًا الأحمر والأزرق.

بلغت مبيعات Lacoste في عام 2025 2.5 مليار يورو (ارتفعت بنسبة 5 بالمئة مقارنة بالعام 2024). الأسواق الأكبر هي فرنسا، الولايات المتحدة، الصين، إيطاليا، اليابان. روسيا في العاشر.

مستقبل أسلوب Lacoste

لا يغير Lacoste الكلاسيكية. سيظل البولو كما كان في عام 1933. ولكن هناك ألوان جديدة، طباعات (البولو مع خطوط، نقاط). من المتوقع أن يطرح البولو الذكي مع مقياس الرطوبة والنبض في عام 2027. ولكن هذا حتى الآن فكرة.

الموضة حلقة مفرغة. في عام 2026، الاتجاه: ارتداء البولو مفتوحًا، وليس مغلقًا في السروال. اجمع مع سراويل البيرمودا وسانداي. الكركوديل على الصدر ليس رمزًا للنبلاء anymore، بل رمز للإستهلاك الموجه (ألياف طبيعية، استدامة).

Lacoste هي قصة عن كيفية وثب رجل التنس على قميصه وأصبح إمبراطورية. اليوم يعرف الجميع الكركوديل. وليس هذا بسبب الإعلانات الصاخبة، ولكن بسبب سنوات الثقة. عند ارتداء البولو Lacoste، ترتدي جزءًا من تاريخ الرياضة. وابتسامة رينه لاكوست.

Permanent link to this publication: